1. Perchè il marketing
La definizione del business e la sua evoluzione, fattori di acquisto e di successo,
le variabili organizzative aziendali.
2. Gli strumenti del marketing
Il processo di pianificazione commerciale,
le strategie aziendali, le politiche di portafoglio prodotti.
3. Strategie di marketing
Segmentazione e target, posizionamento, marketing mix. |
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4. Il marketing operativo 1
Il prodotto, il prezzo.
5. Il marketing operativo 2
Le promozioni, la distribuzione.
6. Il retail marketing
Quando il prodotto è un servizio:
la comunicazione sul punto vendita, merchandising.
7. Il sistema informativo
le ricerche di mercato: classificazione, obiettivi e metodi. |
