Marco Mignani

Di Ylenia Battistello.

Un ricordo del grande copy writer a cui si devono le campagne 'Milano da Bere', 'Dieci piani di morbidezza' e 'Telefono Azzurro'... Interrogato sulla natura della creativita', nell'ottobre '97 Marco Mignani rispondeva: "bisogna capire cosa dire di un prodotto per farlo desiderare: questo è creativo. Lo è capire che un tè in bottiglia da un litro e mezzo deve essere posizionato come bevanda per tutta la famiglia, quasi a sostituire la tradizione dello sciroppo che la mamma diluiva nell'acqua. Ma la creatività non si ferma alla porta del reparto creativo: in ogni settore dell'agenzia ci deve essere creatività al 100%".