Studenti alle prese con l’ostico marketing finanziario….

Di Marco Ciaccia.

Comunicazione finanziaria. Se ne è parlato al Mediolanum Market Forum lo scorso 21 aprile, in un contesto reso turbolento dalla contrazione del mercato….
Rispetto alla discussione in corso penso di poter dare qualche contributo; come esperto in comunicazione di impresa ho svolto per lungo tempo un ruolo di "cane da tartufo" rispetto al valore DENTRO la comunicazione finanziaria. Un grande lavoro di analisi di dati di mercato e di commenti sul mercato; consiglio a tutti, una volta alla settimana, di navigare sui siti delle principali 20-30 banche mondiali e "farsi un'idea".
Attraverso il confronto, il benchmarking tra le visioni strategiche delle case di investimento, è possibile individuare le linee di un mondo globalizzato, complesso e interconnesso da milioni di fili.
Alcuni parlano di alfa e di investimenti a ritorno assoluto; dal punto di vista della comunicazione, mi sembra di poter dire: conta la capacità di raccogliere più informazioni e trasformarle in stimoli decisionali, insieme al cliente. In questo passaggio si perde inevitabilmente in razionalità. E' una perdita anche finanziaria? Difficile dirlo. Quello che il mercato sembra richiedere è una giusta via di mezzo tra la neutralità "stupida" delle macchine senza emozioni e il consiglio sbagliato di chi è in conflitto di interessi….