In_medias_res

Esistono le storie a lieto fine? SI!

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 22 Jul 2008 12:08:00 +0000

di Valeria Loretti

Qualche giorno fa sono stata contattata da una ragazza interessata a frequentare la prossima edizione di CommunicActive. Così mi sono ritrovata di fronte ad una mail piena di domande che mi hanno costretto a riflettere su tutto ciò che mi è successo (e che ho fatto) da quando ho deciso di iscrivermi al master.
Ed ho realizzato che questa esperienza per me è stata una vera svolta!
Così, un po’ per rendere voi “surfisti” della rete partecipi della mia piccola storia, un po’ per dire ”Grazie!!!” a tutti i professori che ci hanno seguito e coinvolto durante (e dopo) il master, vi riporto le stesse risposte che ho dato a lei.

“Sono laureata in Filosofia. Ho finito gli studi lavorando in una casa discografica, che lascerò, dopo più di tre anni, alla fine di questo mese. Ma di fatto sono cresciuta nella "comunicazione": mio padre è fotografo e grafico pubblicitario e, grazie alla mia passione per la scrittura, gli ho sempre fatto da copywriter. Il master mi ha sicuramente dato la possibilità di imparare nozioni, ma soprattutto dinamiche innovative che, unite alla mia esperienza lavorativa, mi hanno aperto nuove prospettive.
A un mese dalla fine delle lezioni mi sono ritrovata a scegliere tra due diverse proposte di lavoro (per la cronaca: da settembre sarò responsabile marketing e comunicazione all'interno di un'azienda) e a valutare di intraprendere la via dell' imprenditrice insieme ad altre 3 ragazze che hanno partecipato a CommunicActive (sempre per la cronaca: i clienti sono arrivati ancora prima di avere una ragione sociale – che ora c’e’ “CreActive Four Srl”! -).
Che dire? E' una scelta che ti consiglio ASSOLUTAMENTE se vuoi trovare la forza per ingranare una marcia in più e provare a realizzare i tuoi sogni.
A me, come avrai capito, ha cambiato la vita (e, a dirla tutta, non solo in ambito lavorativo: si è formato un bel gruppo di amici e mi sono ritrovata con un sacco di contatti utili!).
Spero di esserti stata d'aiuto ;-)
In ogni caso: in bocca al lupo!”

CreActive Drome: l'azione 2.0 che fa la differenza

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Thu, 26 Jun 2008 14:21:00 +0000

Al Global Marketing di Bologna segnaliamo l'evento CreACTIVE Drome: una Digital Lab Farm composta da giovani che hanno condiviso esperienze presso il Master CommunicActive di Milano, appronta una session in diretta di azioni 2.0 posizionati nella platea e sul palco e in collegamento con altre città. Social Networking, gestione blogs, dirette video unitamente a photo e video-sharing.

'Brain Rights'. Liberiamo il cervello e la sua comunicazione!

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Thu, 12 Jun 2008 14:56:00 +0000

Di Fabrizio Bellavista.

‘Horror Pleni’. Completamente saturi di segnali e di comunicazioni. La nostra mente è diventata una telericevente obsoleta e satura: the show 'mustn’t' go on? Una considerazione sui ‘diritti della mente’: non è da lì che parte tutto? E perchè allora trattarla male, inquinarla, umiliarla, ‘farla prigioniera’?

Siamo nello yogurt fino al collo

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 04 Jun 2008 14:45:00 +0000

Era proprio necessario un altro yogurt?
Gli studenti di CommunicActive dicono: forse!
La marca YouGurt lancia lo "You Day, quattro mesi di yogurt".
Tra giugno e settembre evitate le spiagge più cool e trendy d'Italia, non fatevi travolgere dall'attrazione dell'estate, a breve le location. Ogni sette del mese.
YouGurt è solido, colorato, spuma, cosmetico, vega , ormone (l'unico al mondo rated XXX) e punto di domanda (lo yogurt che fate voi ).
Progetto di Tania Fedriga, Chiara Castelli, Mattia Maragno, Debora Olivi, Santina Galimi, Annalisa Bassi, Damiano Bini e Jonni Ceriani.

La rete.

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 28 May 2008 15:19:00 +0000

di Federica Digiorgio

Domanda: Internet è maschio o femmina? E come possiamo definire la rete?
Secondo il filosofo Livraghi è un sistema biologico, per alcuni ricercatori si può persino applicare la teoria del Caos per comprendere come siano i meccanismi sociali e comunicativi della rete, ma noi di CommunicActive oggi abbiamo una nostra visione.
E' lo straordinario motore della scoperta delle proprie possibilità (alcune tutte da esplorare, vero Matt?).

Conquisterò il mondo

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 28 May 2008 07:52:00 +0000

di Mattia Maragno

Tratto da una storia vera

Arrivato a Milano decisi di acquistare una bici usata, destino volle che fosse una sciccosissima Bianchi con un bel po' d'anni sul telaio. Dopo un paio di settimane uno dei freni era già fuori uso, l'altro lo seguiva a ruota qualche giorno più tardi.
Milano, già rischiosa per un ciclista, può essere mortale per un ciclista senza freni... Dopo aver rischiato di investire un pedone, e di essere steso a mia volta, mi decisi a riparare il beneamato mezzo ma... in appartamento non c'erano attrezzi...
Mi guardo intorno disperato e vedo uno schiaccianoci sul tavolo e una forchetta sul lavello... illuminazione! Mi catapulto in strada e in due secondi, con quegli improbabili strumenti rimetto in sesto la bicicletta, senza l'aiuto di tanti meccanici o biciclettari!
La morale della favola è la seguente: la soluzione creativa, o meglio creActive,
uno, arriva spesso all'improvviso, due, si ottiene rovesciando una prospettiva consolidata... E' un atto di ribellione!
Così, con uno schiaccianoci e una forchetta, potrei anche conquistare il mondo, forse.

Davide e Golia

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 21 May 2008 08:17:00 +0000

di Mattia Maragno

Stavamo quasi per staccare la spina, eravamo arrivati alla compassione, alla pietà,
ci chiedevamo, quale futuro? Quale vita? E se valesse ancora la pena continuare su quella strada.
Forse era meglio ammazzare il vecchio e farla finita, per sempre.
Ma ecco che quello ti alza un braccio, gigantesco, poi una gamba, colossale,
solleva il piede e lo sbatte a terra, con una forza tale da far tremare il midollo della nostra casetta, tutta allegra, moderna, molto stylish, anche un po’ glamour se volete, in definitiva una casetta non convenzionale.

Ora, come si dice, tra il dire e il fare, c’è di mezzo un mare...di soldi.
L’advertising tradizionale è granitico, cresce poco, è un gigante che si sbatte sempre con i soliti mezzi, lo spot tv, l’annuncio radio, la campagna stampa,ma smuove miliardi di euro, robetta insomma.
L’advertising di ultima generazione, neorealista, più yeah, ti stupisce, parla con te, vuole esserti amico, ma sul serio, ti lascia fare, ti invita a casa sua, ammicca, ma è ancora un cucciolo, ha tanto da imparare, da sperimentare, gioca.

Però, con suoi i dentini da latte cerca di mordere il didietro del gigante... lui gioca,ma ha una strategia chiara in mente, se non l’avesse sarebbe destinato ad una morte prematura.

Forse è il caso che il gigante inizi a gattonare, ed entri nel gioco...Ora, quale futuro? E soprattutto, è davvero buono e giusto staccare la spina al vecchio?

Limited Edition Party. I visi non sono digitali

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 20 May 2008 13:03:00 +0000

I blog sono un gran bello strumento, ma i visi, i sorrisi, le voci, le paure, i brindisi, le canzoni e le risalite sono di +, di +. Per la terza volta CommunicActive partecipa e condivide una festa organizzata dal blog amicidilorenzo unitamente a CreATTIVITA’. Yeah!

Il Logos postmoderno

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 13 May 2008 22:20:00 +0000

di Federica Digiorgio

Nel flusso di simboli del mondo contemporaneo ripenso al mediascape dell'antropologo Appadurai. Alla luce del percorso formativo che stiamo compiendo, la nostra nuova professione ci permette di leggere i fenomeni contemporanei in modo trasversale, sviluppando le componenti creative e strategiche. Ci orientiamo nel mondo della comunicazione, con l'obiettivo di diventare protagonisti dello scenario mediatico contemporaneo. La visione postmoderna di frammentazione del sociale e della realtà umana si mescola ad un mondo in cui la comunicazione è fluida, sottesa ad un ideale di condivisione che esplicita l'essere com-munus, ovvero l'azione del mettere in comune. Nel processo di apertura ai nuovi flussi e ai nuovi canali, abbiamo gli strumenti per essere al centro di questa nuova agorà. E prendere parola, oggi, può avvenire in un blog, un forum, creando un evento 2.0, veicolando il pensiero in modo orizzontale, creando spazi dialogici per confrontarsi, afferrando idee ed esprimendole in nuove forme.

Il treno. Pericolo/Opportunità.

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Fri, 09 May 2008 08:09:00 +0000

Aprile 2008. Questo è il nostro primo post firmato: MLD Master Limited Diurno, cioè studenti in progress.

"Chi siamo? Siamo passeggeri di un 'treno' surreale: una designer brasiliana, un pubblicitario cremonese, due bergamasche (una doc, l'altra in evoluzione), un'istintiva siciliana, una milanese vegana, un comunicatore padovano (vegano) e un ecclettico novarese cosmopolita. Tutti in viaggio per motivi diversi, con una meta in condivisione e pronti ad affrontare ogni sfida, ognuno con il proprio bagaglio d'esperienza e creatività: ogni percorso ha le sue incognite. Ecco che una bottiglia d'acqua minerale orizzontale, di dimensioni incredibili, ostacola il passaggio del nostro treno. E ora cosa fare? Entriamo in una giungla di pensieri e insieme decidiamo di tuffarci nell'acqua della bottiglia; l'acqua è l'opportunità di nascere ad una nuova vita, rievocando le sensazioni della gestazione, in una fonte d'ispirazione per una seconda nascita o è un pericolo?"

I diritti umani e il Pangea Day

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Thu, 08 May 2008 12:21:00 +0000

Di Fabrizio Bellavista

Non siamo riusciti ad inviare nessun lavoro (sob!) per partecipare attivamente, ma Communicactive sarà comunque presente…
Attraverso Pangea Day Milano, la città diventerà un nodo importante dello scenario mondiale, abbracciando l’idea di raduno telematico globale e contribuendo con contenuti originali a far vivere un’esperienza innovativa con un format che coniuga spettacolo, partecipazione e responsabilità sociale.
Sabato 10 maggio 2008 dalle 18 alle 24 non-stop-Teatro Franco Parenti Via Pier Lombardo 14, Milano-Ingresso libero fino ad esaurimento posti - http://www.pangeadaymilano.it/

Marketing non convenzionale vs Marketing tradizionale

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 06 May 2008 08:09:00 +0000

Ecco il quarto video realizzato dal Crazy Marketing Network, che illustra in modo divertente il concetto di Guerrilla Marketing... Per vedere anche i primi tre video clicca qui.

Credits:
Agency: Socialware
Players: Filippo Giardina e Mauro Fratini (NonRassegnataStampa.it)
Director: Luca Mobilio
Guest Star: Katia

Studenti alle prese con l’ostico marketing finanziario….

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 06 May 2008 08:02:00 +0000

Di Marco Ciaccia.

Comunicazione finanziaria. Se ne è parlato al Mediolanum Market Forum lo scorso 21 aprile, in un contesto reso turbolento dalla contrazione del mercato….
Rispetto alla discussione in corso penso di poter dare qualche contributo; come esperto in comunicazione di impresa ho svolto per lungo tempo un ruolo di "cane da tartufo" rispetto al valore DENTRO la comunicazione finanziaria. Un grande lavoro di analisi di dati di mercato e di commenti sul mercato; consiglio a tutti, una volta alla settimana, di navigare sui siti delle principali 20-30 banche mondiali e "farsi un'idea".
Attraverso il confronto, il benchmarking tra le visioni strategiche delle case di investimento, è possibile individuare le linee di un mondo globalizzato, complesso e interconnesso da milioni di fili.
Alcuni parlano di alfa e di investimenti a ritorno assoluto; dal punto di vista della comunicazione, mi sembra di poter dire: conta la capacità di raccogliere più informazioni e trasformarle in stimoli decisionali, insieme al cliente. In questo passaggio si perde inevitabilmente in razionalità. E' una perdita anche finanziaria? Difficile dirlo. Quello che il mercato sembra richiedere è una giusta via di mezzo tra la neutralità "stupida" delle macchine senza emozioni e il consiglio sbagliato di chi è in conflitto di interessi….

Non tutte le lezioni escono con il buco, ovvero Horror Pleni

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Mon, 28 Apr 2008 10:36:00 +0000

Di Fabrizio Bellavista

La lezione di giovedì 24 aprile, la mia ultima con il gruppo dei magnifici sei, è girata un po’ storta… Colpa del mio nervosismo e della fatica collettiva a concentrarci. Cmq, l’idea di portare avanti la partecipazione di CommunicActive al ‘Pangeaday’ con un lavoro che lasciasse il segno dal punto di vista comunicazionale, alla fine, con molte ‘sofferenze’ perché il tema, The Human Right, era di quelli che non fanno sconti, di quelli che l’anima te la toccano e te la ‘rigano’, dicevo, alla fine, si è focalizzato sul concetto dei diritti umani applicato al mondo della comunicazione. Poi l’idea di Valeria: una bocca che contiene un cono monitor su cui passano centinaia di immagini e alla fine il catartico rigetto. In rete ho ritrovato questo concetto, definito ‘Horror Pleni’ dal grande critico Gillo Dorfles: “…. La moltiplicazione inarrestabile degli oggetti, delle informazioni, delle sollecitazioni sensoriali - visive, auditive, tattili - ci fa parlare di Horror Pleni…”.
Pfv, datemi un feed back, attraverso un commento in questo blog, sulla lezione di giovedì e sul ns progetto ‘Pangeaday’, Namastè.

Pane, burro e rock and roll

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Mon, 28 Apr 2008 07:40:00 +0000

Di Fabrizio Bellavista.

Stamattina alle 7,30 mi sono svegliato con Radio Rock FM: c’era ‘Stone Free’ di J.Hendrix nella versione extended….
Radio Rock FM, attraverso la voce di Freak Antoni, sussurrava: “Vi abbiamo aiutato a crescere a pane, burro e rock and roll”. Le ultime trasmissioni sono ancora più belle e cmq tutti noi di CommunicActive, con l’azione “SAVE THE ROCK”, siamo riusciti a dare un po’ di risonanza alla chiusura della radio. Nell’immagine alcuni tra i tanti portali che hanno ripreso la nostra iniziativa…

Radio Poem

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Mon, 28 Apr 2008 07:40:00 +0000

di Pamela Giofré

Bertold Brecht, il più influente drammaturgo, poeta e regista teatrale tedesco del XX secolo, negli anni trenta scrisse questi versi:

“You little box, held to me when escaping
so that your valves should not break,
carried from house to ship from sail to train,
so that my enemies might go on talking to me
near my bed, to my pain
the last thing at night, the first thing in the morning,
of their victories and of my cares,
promise me not to go silent all of a sudden.”

La radio unisce, diverte, insegna, intrattiene, stimola la fantasia: riscopriamo la comunicazione.

I “Sei cappelli per pensare” e oltre

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Thu, 24 Apr 2008 08:10:00 +0000

Di Fabrizio Bellavista.

Il ROI è il vero momento di verifica di una campagna. C'è una catena lunghissima di persone che lavorano attorno ad un prodotto/servizio (dal fattorino, all'operaio, al dirigente ed infine al comunicatore). Quest'ultimo, deve dare il massimo della performance comunicativa e deve essere a conoscenza di tutte, ma veramente tutte, le tecniche esistenti per migliorare l’efficacia del suo messaggio. Oltre all’aiuto che può fornirgli la ricerca di mercato, le metodologie di supporto sono tantissime: Il "Brainstorming" di Osborn, la Disruption di Dru, il P.A.P.S.A. di Jaoui e il metodo dei “Sei cappelli per pensare” che ho avuto modo di apprendere direttamente da Edward de Bono e che considero estremamente efficace. Parola d’ordine: non lasciare nulla di intentato, è la nostra professione.

Immersioni creative..

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 23 Apr 2008 15:32:00 +0000

di Federica Digiorgio

Questo post è per la nostra docente di Comunicazione, Cinzia Moretti. A pranzo, recentemente, si parlava di scrivere nel blog un post per discutere sulle nostre mete ideali di vita (ndA spesso sogniamo di portare CommunicActive nei luoghi più incredibili del mondo...) e oggi, con l'aria dei prossimi lunghi weekend, mi è già venuta voglia di tuffarmi in nuove avventure. In rete, per ora. Ho trovato uno spunto grazie a Nova. Questo è un mondo immersivo, cosa aspettate a raggiungermi?

LA PAROLA AGLI EVENTI

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Fri, 18 Apr 2008 13:21:00 +0000

di Marco Ciaccia

E così si apre un nuovo fine settimana all’insegna del Master. Ci saremo nonostante una città strabordante e di macchine, corrieri, motorini e camion che si incrociano in ogni direzione… e piena di iniziative culturali legate al Salone del Mobile.

Noi saremo davvero in tema e infatti cominceremo a parlare di organizzazione di eventi.

Quando, nei primi anni 2000, si parlava di digital marketing e di digital society, nulla mi sembrava più lontano da questo mondo di quello che va sotto il nome di “eventi” (feste, convegni, meeting informali). Le associazioni emotive mi portavano sul lato virtuale, freddo e umanamente povero del concetto di digitale. Il pensiero andava a “comunicazione industriale”. Il suo colore è verde, la sua voce è metallica e senza inflessioni, il suo linguaggio è inglese, la colonna sonora è dei Kraftwerk.

Oggi tuttavia nulla è più importante per la comunicazione di marketing 2.0 dell’incontrarsi, conoscersi, parlare faccia a faccia. Attraverso Facebook da una parte e CommunicActive dall’altra, ho verificato quanto sia importante sapere chi c’è al di là dello schermo. Il colore di questo marketing è rosso-giallo-bianco, la sua voce è femminile e italiana, la colonna sonora è … lascio a voi la risposta

Fabrizio Bellavista alla presentazione del Premio Targa Oro Cultura di Rete, ha parlato di un totale rovesciamento del nostro immaginario relativo a Internet, simboleggiato dal passaggio dal regno del virtuale al regno dell’interattività. Cosa è accaduto perché gli incontri offline assumessero questa importanza nel marketing mix? Molti fattori potrebbero aver pesato su questo passaggio. Mi viene in mente l’effetto destabilizzante dell’11 settembre, ma … lascio di nuovo a voi la risposta

PR 2.0

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Thu, 17 Apr 2008 13:27:00 +0000

di Emanuela De Vecchi

Ieri sera interessante lezione di Zeno Tomiolo sul modo in cui il Web 2.0 apre nuovi scenari al mondo delle PR. E proprio in questi giorni mi sono imbattuta in un esempio che calza perfettamente con l’argomento. Il progetto thisismorethan, di cui ho già scritto ieri su questo blog, è un perfetto caso di PR 2.0. E’ cominciato con una campagna di comunicazione che dal 1° aprile ha tappezzato i tram di Milano senza svelarne il marchio. E poi le foto su Flickr, il video su YouTube e i messaggi comparsi su numerosi blog, tra cui Amici di Lorenzo e Anna Torcoletti.

Insomma tutto in regola. Peccato che io ne sia venuta a conoscenza leggendo un trafiletto sul Corriere della Sera... E qui si ripropone la vecchia domanda. Ma siamo sicuri che la carta stampata sia morta?

Trovare lavoro non è mai stato così facile

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Thu, 17 Apr 2008 07:32:00 +0000

di Mara Belloni

Non credeteci, non è vero, ma forse non è nemmeno così difficile come sembra. A me, per esempio, è successo.
Senza aver ancora portato a termine il master, senza un portfolio professionale, con un’esperienza in campo di colloqui prossima allo zero.
Facendo semplicemente tesoro di tutti gli strumenti e gli stimoli che mi sono arrivati e continuano ad arrivarmi da Communicactive e dalle splendide persone che giorno dopo giorno, lezione dopo lezione, lo costruiscono e gli danno forma.
Ho trovato un lavoro, un buon lavoro, che mi offre l’opportunità di entrare in un’agenzia facente parte di un grosso gruppo (di cui per ora, per scaramanzia, taccio il nome) che fa comunicazione integrata e di proseguire così, senza soluzione di continuità, un percorso di formazione personale fondato sul fare insieme, iniziato con questo corso unico nel suo genere (e per di più mooolto divertente).
Perciò, se siete, com’ero io solo due mesi fa, persone che sanno di avere delle potenzialità, ma non dove andare a parare e soprattutto come farlo, io un consiglio ve l’ho dato.

Chi ha inventato i fazzoletti di carta?

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 16 Apr 2008 10:16:00 +0000

di Emanuela De Vecchi

Un divertente gioco su www.thisismorethan.com sulle più recenti e interessanti invenzioni. Cosa si vince? Una visita a bordo del lussuosissimo Motoryacth ancorato, dal 17 al 21 aprile, sul Naviglio Grande di Milano davanti al vicolo dei lavandai. Ogni giorno i migliori 60 che avranno dato il maggior numero di risposte esatte nel minor tempo possibile avranno diritto all’esclusivo tour. E non è possibile barare! Ad ogni tentativo le domande cambiano. Provate, è divertente!

Check-In Architecture

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Wed, 16 Apr 2008 10:01:00 +0000

di Emanuela De Vecchi

Al grido di ‘Free Drink, Free Press, Free Sex’ è stato presentato ieri sera a Milano il progetto di ricerca partecipativa Check-In Architecture. 600 studenti di Architettura e Design di tutta Europa saranno coinvolti nella realizzazione di 300 missioni da svolgere nelle principali città europee per esplorare le pieghe degli spazi urbani. Ogni missione viene documentata con video e immagini raccolte nel blog e nella free-press dedicata al progetto. Nel party di presentazione gli studenti del master CommunicActive si sono mischiati alla folla multietnica e multiculturale che popola gli eventi del FuoriSalone di Milano.

COERENZA 2.0

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 15 Apr 2008 14:48:00 +0000

di Valeria Loretti

Qualcuno le aveva detto che quella serata sarebbe stata magnifica, luci, energia, vibrazioni, tutto così nuovo, ne era elettrizzata. E invece nulla, la mattina dopo giaceva a letto senza ricordi. Il cielo appena grigio, indeciso se lasciarsi illuminare o meno dal tiepido sole di aprile, mentre uno strano vento appena levatosi faceva tremare le imposte, solo socchiuse.... (continua)

No comment

noreply@blogger.com (Un blog collegiale) — Tue, 15 Apr 2008 11:07:00 +0000

di Pamela Giofrè

Incredula.
Sconcertata.
Un uomo incinta?
No, non ho sentito male, la notizia è vera: Thomas Beatie è il primo uomo in dolce attesa.
Mentre il giornalista del telegiornale illustra minuziosamente i particolari di questa singolare (…si spera!) vicenda, una domanda si insinua prepotentemente nei miei pensieri: come si spiega ad un figlio che il papà è…la mamma?